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财报数据不会说谎,B站确实“不再”二次元

作者:http://www.zgrsgy.cn发布时间:2019-05-16 00:14

财报数据不会说谎,B站确实“不再”二次元

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  北京时间5月14日,B站公布了2019年第一季度的财报

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  B站的其他业务,如直播业务和线下活动等,也纷纷受益于这些内容方面的布局。目前,已经有超过6000位虚拟主播入驻B站,观看人数超过了600万。线下活动方面,除了每年的BW漫展和BML演唱会,收购了禾念之后,和虚拟歌姬有关的线下运营活动也开始增多,第一季度,洛天依就和郎朗一起合作了古典音乐演唱会。

  在兴趣圈层几何量级增长,用户年龄段日益延展的过程中,不断开拓往前的B站,或许最终能创造出一个独一无二的未来。

  在熬过了过去一年的游戏版号审核的影响之后,B站从去年陆续引进的新的二次元手游,也拿到了版号得以陆续上线。5月上旬上线了两款联运游戏《明日方舟》《RWBY》,而《BanG Dream》《重装战姬》在内的多款独家代理游戏也将在未来几个月内上线。

  我们将从B站的营收数据,社区表现以及投资布局这三个方面来分析,看看这份成绩单到底如何。

  从2009年成立,一晃十年,当时从二次元起步的B站,是否也没有想到,自己正走在一条YouTube + Netflix的道路上呢?

  另一个值得关注的数据,则是第一季度B站的整体付费用户达到了570万,同比增长了132%。这是B站将游戏付费用户,大会员付费,直播付费,以及会员购等不同付费业务去重后的统计结果。

  B站也深谙鸡蛋不能全装在一个篮子里。不光在游戏资源的储备上贯彻这一思路。在提升其他业务的收入上也勤勤恳恳。

  作为一个拥有动漫、游戏、鬼畜、古风、娱乐明星、科技、生活大大小小总共7000多个兴趣圈层的社区,一个18-35岁用户占比达78%,用户平均年龄为21岁的视频平台。

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  从二次元起步的B站,是否也没有想到,自己正走在一条YouTube + Netflix的道路上呢?

  B站一直将自己定位为年轻人的文化社区,而非一个单纯的视频播放平台。用户粘性是B站不同于优酷、爱奇艺等视频平台的主要特征之一。根据第一季度财报,B站月活跃用户1.01亿,日活3000万,日活/月活比率超过30%。作为重要的用户粘性指标,通常认为,日活/月活在 20% 以上的 app 是不错的,超过 50% 就可以称之为世界级了。

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  2019年第一季度的财报,B站三大主营业务:手游、直播和增值服务、广告业务都持续增长。游戏收入创了新高,起步较晚的电商业务同比增速更是惊人。

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  游戏业务创新高,非游戏业务成为新增长点

  在动画领域, B站是国产动画的主要投资出品方之一。去年不仅召开了国创大会,公布了20多部B站出品的动画,还和腾讯在ACG领域达成了战略合作,双方在之后进行了部分国产动画版权的交换,还有多个新的动画项目处于合作中。B站也直接参与了多部日本新番的制作委员会,在今年一季度, 又和索尼旗下Funimation在动画内容及版权领域达成战略合作。

  B站在这一季度,也首次公布了直播业务在Q1月活跃用户数,在有效直播定义为超过五分钟的情况下,哔哩哔哩直播的月活跃用户达到了1140万,直播付费用户达到了120万。

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  第一季度营收达13.7亿,超出市场预期,同比增长了58%。其他主要的财务数据,经营数据都保持了稳定的增长。其中最亮眼的,具有里程碑意义,当属月活首次超过1.01亿,日活超过了3000万。

  对于任何一个互联网平台来说,过亿月活都是一个门槛,而对6月份即将迎来成立10周年的B站来说,作为一个以90后,00后用户为主的文化社区,月活过亿,既是它早已超出亚文化,二次元等单一文化圈层的证明,更是它进一步融入主流的新起点, B站,已经进入新一站。这份一季度财报,可以称得上是锦上添花。

  另一个构成了高留存的原因,是B站的社区互动生态。相比其他视频播放平台,B站用户会更频繁地在视频里发送弹幕,在评论区留言,以及使用B站动态(站内微博)来及时获取UP的内容更新等行为。根据财报,超过40%的B站月活跃用户,会使用动态功能。而尽管目前其他主流视频平台也都开发了弹幕功能,但似乎只有B站,我们才能说它有所谓的弹幕文化。因此,如果说其他视频平台对用户而言,是工具性的,那么B站之于用户,则是情感性和工具性兼备。

  随着互联网的流量变得更贵,获取一个新用户的成本远高于保留一个旧用户的成本。在这个情形下,更值得关注的是用户使用时长和用户留存率。而根据财报,第一季度B站的用户使用时长达到81分钟,比上季度增长了 5分钟,而长期以来,B站第十二个月的留存率都高达80%。

  B站在内容方面的布局,显然还方兴未艾。而资本市场的一系列动作,也为B站的内容布局提供了足够的资金支持。

  尽管版权内容不构成主要的流量来源,但对B站的整个生态依然至关重要。和大多数内容平台的步调一致,B站也逐渐加快了从采购转向自制的速度。近年来B站在完善内容产业布局,尤其是二次元产业链的布局上动作频繁。

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